L'associazione nazionale norvegese del turismo Visit OSLO è stata insignita dell'ICCA Best Marketing Award 63 al 2024° Congresso ICCA ad Abu Dhabi. Visita OSLO ha gareggiato contro i finalisti, Business Events Australia e Tourism Winnipeg, con una campagna che promuoveva Oslo in un modo ironico e divertente che di fatto prendeva in giro la città, evidenziando al tempo stesso le qualità uniche che la rendono una destinazione attraente.
La campagna mostra come creatività, cuore e narrazione possano intrecciare campagne accattivanti ed emozionanti che raccontano una storia avvincente. Il tema dei Best Marketing Awards 2024 era "C'era una volta', incoraggiando i partecipanti a creare una narrazione che trasmetta la fantastica storia della destinazione. Dopo le presentazioni durante il 63° Congresso dell'ICCA, giudici e delegati hanno votato il vincitore.
- In realtà non sappiamo perché abbiamo vinto questo premio. Abbiamo lasciato che Halfdan facesse a modo suo, ha affermato Kristin Guttormsen Overvaag, direttrice di convegni ed eventi presso VisitOSLO.
Milioni di visualizzazioni
Il video ha fatto impazzire Internet, anche se prima del lancio il responsabile marketing temeva che l'"autoironia" non sarebbe stata accettata da un pubblico globale. Gli esperti ritengono che la chiave del successo sia l’autenticità. Il video segue un abitante della città che non capisce perché qualcuno dovrebbe voler visitare Oslo.
- Voglio dire, è anche una città?, si chiede. Halfdan accompagna gli spettatori in un tour di Oslo, senza rimanere impressionati dalla pedonabilità, dalla qualità del servizio, dall'accessibilità e dagli splendidi paesaggi della città. Nonostante i sentimenti tiepidi di Halfdan nei confronti della sua città natale, la pubblicità ha rapidamente collezionato milioni di visualizzazioni e ha lanciato Oslo in cima alle liste dei desideri dei viaggiatori.
Quest'anno, l'ICCA ha ricevuto molte candidature davvero straordinarie e ha ristretto il campo dei finalisti a tre organizzazioni straordinarie, che includevano tutte l'umorismo nelle loro candidature.
Secondo l'organizzazione, l'ICCA Best Marketing Award si è guadagnato una reputazione globale per aver riconosciuto i risultati eccezionali delle organizzazioni nella commercializzazione dei loro prodotti e servizi.
Richiede passione, creatività e coraggio da parte delle organizzazioni per creare qualcosa di veramente diverso che distinguerà la loro campagna – e il loro marchio – dal resto. Come sottolineano, le opere ricevute li colpiscono sempre di più per il loro livello di immaginazione.
