Grad Zagreb is momenteel een toponderwerp op de sociale netwerken in Kroatië. Maar deze keer waren het niet historische monumenten of culturele gebeurtenissen, maar een nieuwe visuele identiteit die heftige, negatieve reacties en wijdverbreide publieke controverse veroorzaakte.
Hoewel veel mensen met weemoed terugdenken aan het huidige stadswapen, is de nieuwe visuele identiteit die is ontstaan na een wedstrijd van de Kroatische Vereniging van Ontwerpers een poging om de visuele identiteit van de stad te moderniseren. Het roept echter ook vragen op of het stadsbestuur achter hun keuze zal staan na de vele negatieve reacties.
In één ding is de stad Zagreb zeker geslaagd: iedereen heeft het over de nieuwe visuele identiteit van de stad. Het doel om zichtbaarheid te creëren is succesvol bereikt, dat moet erkend worden. Wat zal de nieuwe visuele identiteit voor toeristen betekenen en welke indruk laat het achter over de stad?
Oud wapenschild – traditie en symboliek
Het wapen van Zagreb draagt al tientallen jaren het verhaal van de stad uit, met behulp van rijke symbolische elementen. Het traditionele wapen, waarvan de schets is gemaakt volgens het idee van Branko Šenoa, de zoon van de beroemde schrijver August Šenoa, was tot 1986 rood. Na de verwoestende aardbeving die Zagreb in 1880 trof, werd in de kerk van St. Mark, het wapen werd op een rode achtergrond geplaatst, die, wegens geldgebrek voor een verandering, op het dak is gebleven en nu op een rode achtergrond staat, hoewel de blauwe kleur van het schild in 1896 werd vastgelegd.
Op een blauw veld op een groene heuvel staat op het wapenschild een zilveren – of witte – stad afgebeeld met drie torens, die het fort op de heuvel Gradec symboliseren, een groene heuvel die Grič symboliseert en een open gouden poort die de gastvrijheid en bereidheid van de inwoners van Zagreb weerspiegelt om elke bezoeker te ontvangen. Extra symbolen: een gouden zespuntige ster die doet denken aan de Oud-Slavische godin van de schoonheid Lada, en een zilveren halve maan die het teken is van de god Lelj, de beschermer van de liefde.
De kleuren blauw, gecombineerd met zilver en wit symboliseren de hemelvaart van de Heilige Maagd Maria. Ze benadrukken de ontmoeting tussen het hemelse en het aardse. Het wapen vormt de basis van de officiële identiteit van de stad, die in 1999 werd bevestigd.
Nieuwe identiteit – vrijheid en controverse
Onlangs werd het eerste prijswinnende conceptuele ontwerp voor de nieuwe visuele identiteit van de stad Zagreb gepresenteerd, gebaseerd op het concept van "Een vrij man in een vrije stad". Dit ontwerp, bedacht door Boris Malešević, Katja Malešević, Feđa Vukić en medewerkers, moet de identiteit van Zagreb als open, vrolijke en trotse stad uitstralen. Slogan "Zagreb, ik hou van je!" Het is bedoeld als een krachtige uiting van de liefde, trots, het geluk en de verbondenheid die burgers voelen voor hun stad.
De jury bestaat uit: Ira Payer, Nina Bačun, Tom Dorresteijn, Luka Korlaet en Luka Thumm kozen unaniem voor de winnende oplossing, omdat het volgens hen een strategisch solide basis vormde die samen met de stad kon groeien.
– De jury was het er unaniem over eens dat het winnende ontwerp de oplossing was die, met verdere ontwikkeling, het meest nauwkeurig kan inspelen op de communicatiebehoeften van de stad Zagreb. Het concept weet verleden en heden succesvol in evenwicht te brengen en slaat op kundige wijze een brug tussen institutionele communicatie en het dagelijkse stadsleven. Het werk is overtuigend, grafisch eenvoudig, maar niet vlak – het kenmerkt zich door de gelaagdheid die nodig is voor een langdurige en succesvolle identiteit van de stad. Tegelijkertijd is het voldoende geformaliseerd om gemakkelijk in institutionele kaders te passen, samen met het officiële wapenschild waarmee het compatibel is, zei ze Ira Betaler, voorzitter van de jury voor Vecernji lijst.
De nieuwe visuele identiteit heeft echter sinds de eerste aankondiging voor veel controverse gezorgd. Talrijke critici lieten felle reacties achter op sociale media. Hoewel de ontwerpers beweren dat het concept een balans biedt tussen verleden en heden, wekken de reacties van burgers de indruk dat er een kloof is tussen de creatieve visie en de verwachtingen van de gemeenschap. Het is nog maar de vraag of het stadsbestuur achter zijn keuze blijft staan en erin slaagt de kloof te dichten tussen modern design en de traditionele symboliek die lang de identiteit van Zagreb heeft bepaald.
Het nieuwe visuele beeld van de stad Zagreb is weliswaar ontworpen als een innovatieve stap in de richting van modernisering, maar zorgt toch voor veel controverse. De vraag is of het stadsbestuur zijn keuze overtuigend kan verdedigen tegenover het publiek.
Deze ontwikkeling laat zien hoe cruciaal de identiteit van de stad, uitgedrukt in haar symbolen, is voor de cohesie van de gemeenschap en hoe uitdagend het is om een rijke geschiedenis te verbinden met de behoeften van een dynamisch stedelijk woonconcept en hedendaagse communicatie.
Wat vindt u van de nieuwe visuele identiteit van de stad Zagreb?
