Once Upon A Time.
"Historien berättas öga mot öga, sinne till sinne och hjärta till hjärta- säger ett gammalt skotskt ordspråk, som är den vägledande tanken i Scottish Storytelling Centre (skotska Storytelling Center).
Ja, du läste rätt. I Skottland har de ett berättarcenter. Berättande är en uppsättning färdigheter och mönster som kan läras och läras.
Berättelser är nyckeln till människans överlevnad. De bär våra känslor, minnen och värderingar. De förbinder oss som familjer, samhällen och nation och följer oss från födseln, hela livet, och även när vi lämnar denna värld berättar de fortfarande historier om oss.
Skottland är en ”världsmästare” i berättande, de vet mycket väl hur mycket berättelser ansluter, inspirerar och följer oss genom våra liv. Speciellt i det mörka och kalla Skottland där berättelserna bara kopplade ihop dem och gjorde dem "levande", så berättelserna och själva berättelsen är djupt rotade i levnadens sätt och kultur.
Sälj mig en berättelse, inte en produkt - är berättelsens mantra, både inom turismen och allt som omger oss. Och så till affärer och marknadsföring, där stora varumärken länge inte säljer produkter utan berättelser, känslor och upplevelser. Styrkan i en berättelse är att den har förmågan att få kontakt med människor på en emotionell nivå. Och det är därför Coca Cola inte har sålt drycker på länge, Nike säljer inte sneakers och Harley Davidson säljer inte motorcyklar.
En annons för sneakers?
Berättande är inte bara avsedd för turism, utan det är en uppsättning berättande färdigheter som är universella. Från föräldrarnas roll, i försäljning, utbildning och verkligen i turism. För det är berättelserna, känslorna och upplevelserna som utgör själva kärnan i turismen. Vad minns du mest från din senaste resa?
Medvetenheten om och betydelsen av berättande i Skottland är också bäst integrerad i turismen, och det är just från Skottland som vi kan lära oss mest om berättande.
Så börjar Skottlands nya reklamfilm för turister - Varför Scotladn behöver dig!
Ska vi till Skottland? De köpte mig hehe
Förutom historien är det avgörande att känna till och berätta historien. Och det är därför i Skottland de arbetar noggrant för att utbilda och marknadsföra reseguider, tolkar, berättare eller berättare. Skottland är känt som ett land med fascinerande sagor, legender och berättelser och det är därför som genom det nya projektet Tour Guide Talks genom sina guider och tolkar Visit Scotland bestämde sig för att ge ett bredare och djupare sammanhang till berättelser med modern teknik och nya medieverktyg.
Tour Guide Tales är VisitScotlands senaste digitala initiativ för att ansluta människor med Skottland via podcasts, animerade berättelser och korta videor.
I varje avsnitt delar programledaren Grant Stott med sig av den rika historien som bara finns i Skottland, med gäster som kan det bäst – reseguider eller tolkar. Dessa födda historieberättare berättar om sina personliga upplevelser och avslöjar några hemliga historier om speciella platser i Skottland. Varje podcast innehåller en berättelse från guider som delar med sig av sina expertkunskaper om platserna eller den lokala attraktionen, och tio poddar planeras för närvarande att släppas, som är tillgängliga på alla större podcastplattformar.
"Välkommen till Tour Guide Tales, en spännande ny podcast där du får höra de fantastiska berättelserna om Skottland från de människor som känner till och berättar dem bäst - landets förtrollande reseguider. Följ med vår värd, Grant Stott, för att höra expertguider och födda historieberättare berätta om sina fascinerande berättelser och personliga upplevelser. I varje podcast kommer en reseguide från olika regioner att dela med sig av sina berättelser som ger den otroligt rika historia som bara finns i Skottland från dem som känner till den och berättar den bäst”Framhävs i inledningen till Tour Guides Tales vilka guider ger ett bredare sammanhang till specifika berättelser.
"Konceptet är enkelt - dela fascinerande, roliga och ibland oväntade berättelser från Skottlands mest spännande reseguider. " Eva Kwiecinska, Senior Marketing Director på VisitScotland, påpekar och tillägger: ”För dem som kanske inte kan resa just nu är detta en möjlighet att fånga en liten del av Skottland hemifrån. Vi hoppas att detta kommer att uppmuntra människor att utforska vårt land mer, boka en guide och upptäcka alla historier om Skottland"
Kat Brogan, VD för Mercat Tours, vars guider ingår i en podcast som gick djupt in i Edinburghs historia, sa: "Historien består av berättelser, och berättelser binder oss till vårt förflutna, våra minnen och varandra. Att väva historier och skapa kontakter för besökare och lokalbefolkningen är det vi älskar att göra sedan 1985. Att berätta en historia är inte bara visuellt; det traditionella mänskliga hantverk av berättande omfattar fantasin och sammanför människor. Vi är glada att få vara med i ett projekt som firar skotsk turism och kultur. ”Påpekar Kat Brogan, chef för Mercat Tours, vars guider ingår i podcasten.
Webbplatsen innehåller naturligtvis riktiga platser och attraktioner från berättelserna, liksom andra attraktioner som du måste besöka.
För nu, åtminstone så vitt jag vet, är detta det bästa sättet och beviset på att berättelser är tidlösa, men att berättandets verktyg och medier förändras. Faktum är att Visit Scotland har anammat ny teknik, och förutom podcasten, som förvisso är en nyhet, finns även FB Messenger-loggan i det högra hörnet, där de erbjuder turister möjligheten till direktkommunikation.
Det finns också Portal AR dvs en ny Augmented Reality (AR) -applikation utvecklad i samarbete med Google, där Visit Scotland bjuder in "Kliv in i Skottland".
"AR-portalen låter dig bokstavligen gå in i Skottland, där du kan uppleva ett fantastiskt utbud av 360o-videor och bilder. Oavsett om du vill bo, arbeta, studera, besöka eller investera, resa genom var och en av våra portaler och få en detaljerad översikt över vad du kan förvänta dig!”Betonas i beskrivningen av Portal AR-applikationen. Läs mer om Portal AR HÄR
Historien om Skottland har inget slut, den fortsätter och fortsätter ... men dessa exempel visar hur modern kommunikation, marknadsföring, varumärke och berättelsens betydelse går i turismen, det vill säga turistmål.
Kraften i att berätta historier eller berättande förklaras bäst genom det fenomenala framträdandet av Andrew Stanton från Pixar (Disney) på TED, en video som jag har sett hundratals gånger och den förvånar mig varje gång. Vilket naturligtvis börjar med en berättelse. Njut av
Och slutligen, mitt favoritordstäv, som har följt mig hela mitt liv.
"Om du kan drömma om det kan du göra det ” - Walt Disney. Kroatien är ett land med potential, men vi vet inte det vill säga vi vill inte göra dem till kvalitetsresurser. Och vi har de mest värdefulla, autentiska och sanna berättelserna. Inte legender, utan sanna historier.
Här är det viktigt att betona att det är stor skillnad mellan en drömmare och en drömmare som drömmer med öppna ögon. Skillnaden ligger i önskan och syftet. Begäran är en sak, men målet är något helt annat. Det är en sak att drömma, att fantisera, men utan handling, medan när vi har ett mål så vet vi hur vi ska uppfylla den drömmen, vad är stegen och förutsättningarna för att nå målet, eller åtminstone aktivt kämpa för att uppfylla den och vi är fokuserade på målet.
Naturligtvis är vägen från punkt A till punkt B aldrig enkel och är full av kurvor, hål och olika hinder. Vad är formeln för framgång? Det finns ingen, åtminstone inte unik. Hur skulle Sasha Tenodi från Råa passioner och utsläpp Entreprenörstänkande, sa: "Formeln för framgång är differentiering och konsekvens. Differentiering är faktiskt allt, medan konsistens skulle innebära att när du startar något, fortsätter du bara med det mönstret resten av ditt liv. Oavsett om det var en blogg, en podcast eller vad som helst. Det är viktigt att denna konsistens finns. Men återigen betyder differentiering utan konsistens ingenting. ” Tenody påpekar.
Det är dags för en återställning och en ny start. Vi har utmärkta fundament, alla potentialer och prepositioner, vi har kunskap, pengar, berättelser ... vi måste bara veta hur vi kan sätta ihop historien snyggt, packa den och sälja den, dvs berätta den. Berättelser är inte pricken över i-en, berättelserna är kakan.
Och när vi började med berättelsen, är det dags att avsluta med en berättelse. Naturligtvis från Skottland eller historien om den bästa whiskyn i världen - skotsk whisky.
Men det är inte allt. Se hur de berättade vidare och presenterade Skottland genom whisky hemsida (och naturligtvis som de har gjort Skottlands whiskykarta och speciella organiserade turer)
Omslagsfoto: Unsplash
