Uz Hrvatsku turističku zajednicu nastupaju 32 suizlagača, a razgovori s britanskim partnerima usmjereni su na letove i programe za 2027. godinu. Hrvatska je na 13. mjestu destinacija koje britanski putnici planiraju posjetiti u sljedećih 12 mjeseci.
Od dogovora o novim zračnim linijama do predstavljanja destinacija i istraživanja putničkih navika, World Travel Market u Londonu mjesto je na kojem se priprema velik dio turističke ponude za iduću godinu. Na sajmu koji se održava od 3. do 5. studenoga 2026. u izložbenom centru Excel London, hrvatsku turističku ponudu predstavljaju Hrvatska turistička zajednica i 32 suizlagača. Delegaciju predvode ministar turizma i sporta Tonči Glavina te direktor HTZ-a Kristjan Staničić.
Riječ je o jednom od najvećih svjetskih poslovnih okupljanja turističkog sektora. Organizator za ovogodišnje izdanje navodi više od 180 zastupljenih zemalja i 4.000 izlagača, među kojima su turističke organizacije, hotelske grupacije, organizatori putovanja i tehnološke tvrtke. Za hrvatske predstavnike poseban je naglasak na britanskom tržištu, s kojeg je u prvih deset mjeseci ostvareno 841 tisuća dolazaka.
Hrvatska na WTM-u dogovara suradnju za 2027. godinu
Već prvoga dana hrvatski su predstavnici razgovarali s partnerima među kojima su Jet2.com i Jet2holidays, easyJet holidays, British Airways, Travelzoo i loveholidays, kao i s predstavnicima britanskog udruženja putničkih agencija ABTA te turističkih medija.
Prema informacijama HTZ-a, dio partnera najavljuje proširenje programa prema hrvatskim destinacijama. U središtu razgovora su zračna povezanost, ponuda za 2027. godinu i putovanja izvan glavnih ljetnih mjeseci.
Ministar Glavina naglašava da britanski gosti sve pozornije uspoređuju kvalitetu i cijenu, a uz ljetovanja traže city break putovanja i autentične doživljaje.
Britanci sve više traže kratke gradske odmore
Prema istraživanju ABTA-e koje prenosi HTZ, 88 posto ispitanika bilo je na barem jednom odmoru tijekom prethodnih 12 mjeseci. To je jedan postotni bod više nego godinu ranije i jednako rezultatu iz 2019., unatoč rastu životnih troškova i neizvjesnostima koje utječu na putovanja.
Hrvatska se nalazi na 13. mjestu svjetskih destinacija koje britanski putnici planiraju posjetiti u sljedećih 12 mjeseci. Riječ je o iskazanim namjerama putovanja, dok će stvarni dolasci ovisiti i o cijenama, dostupnim letovima i ponudi organizatora putovanja.
Direktor HTZ-a Kristjan Staničić ističe da je city break postao najpopularniji oblik odmora britanskih gostiju. U tom segmentu vidi prostor za hrvatske destinacije, uz daljnje jačanje zračnih veza. Prema rezultatima istraživanja TOMAS koje navodi HTZ, Britanci su po prosječnoj dnevnoj potrošnji u Hrvatskoj odmah iza Amerikanaca.
Egipat glavni partner, Italija s više od 2.000 četvornih metara izložbenog prostora
Na londonskom sajmu turističke se destinacije natječu i načinom predstavljanja svoje ponude. Egipat je ovogodišnji glavni partner WTM-a, čime dodatno povećava vidljivost na međunarodnom tržištu. Na sajmu sudjeluje još od njegova prvog izdanja 1980. godine.
Italija se preko nacionalne turističke organizacije ENIT predstavlja na više od 2.000 četvornih metara, uz 15 regija i osam institucija. Uz poslovne sastanke, program uključuje kuhanje uživo, degustacije i posebno uređene prostore za predstavljanje talijanske kulture, gastronomije i destinacija. Među izlagačima su i turističke organizacije Indonezije i Portorika.
Hrvatski nastup također uključuje gastronomiju. U suradnji HTZ-a i Hrvatske gospodarske komore organizirana je prezentacija i degustacija hrvatskih vina, dok se na videozidovima prikazuju sadržaji povezani s promotivnim filmom „Croatia – I hear it’s beautiful“ s Johnom Malkovichem.
Novosti WTM-a: Michael Palin, rasprave i praktična primjena umjetne inteligencije
Ovogodišnji konferencijski program posvećen je otpornosti, oporavku i promjenama u globalnim putovanjima. Novost je pozornica WTM Wanderlust Headliner Stage, nastala u suradnji s medijskom travel kućom Wanderlust. Među najavljenim govornicima su putopisac i glumac Michael Palin, predstavnici British Airways Holidaysa, Booking Holdingsa i britanske nacionalne turističke organizacije VisitBritain.
Program donosi i više mogućnosti za sudjelovanje publike: moderirane razgovore u manjim skupinama, rasprave s glasanjem te kratka, petnaestominutna predstavljanja istraživanja i trendova. Cilj je otvoriti prostor za konkretne poslovne probleme i razmjenu iskustava među sudionicima.
Među temama je i isplativost primjene umjetne inteligencije u turizmu. U programu se raspravlja o troškovima uvođenja, kvaliteti podataka, povezivanju sustava i edukaciji zaposlenika, odnosno o tome donose li novi alati mjerljive rezultate turističkim tvrtkama.
Britanski gosti u Hrvatskoj ostvarili 4,1 milijun noćenja
Prema podacima sustava eVisitor koje objavljuje HTZ, britanski su gosti u Hrvatskoj tijekom prvih deset mjeseci 2026. ostvarili 841 tisuću dolazaka i 4,1 milijun noćenja. Dolazaka je bilo dva posto više, a noćenja jedan posto više nego u istom razdoblju prethodne godine.
Najviše noćenja ostvareno je u Dubrovačko-neretvanskoj i Splitsko-dalmatinskoj županiji, a među destinacijama izdvajaju se Dubrovnik, Split, Konavle, Župa dubrovačka, Rovinj i Zadar.
Direktorica Predstavništva HTZ-a u Londonu Bisera Fabrio navodi da britanski organizatori putovanja proširuju programe prema Hrvatskoj, uz interes za gastronomiju, prirodu i kulturnu baštinu. Za daljnje širenje takve ponude važni će biti upravo dogovori o dostupnosti letova i putovanjima izvan ljetne sezone, koji su među glavnim temama hrvatskog nastupa na WTM-u.
