Norveškoj nacionalnoj turističkoj zajednici Visit OSLO na 63. kongresu ICCA-e u Abu Dhabiju dodijeljena je nagrada ICCA za najbolji marketing 2024. VisitOSLO se natjecao s finalistima, Business Events Australia i Tourism Winnipeg, s kampanjom koja je promovirala Oslo na ironičan, duhovit način koji je zapravo ismijavao grad, ističući istovremeno jedinstvene kvalitete koje ga čine atraktivnom destinacijom.
Kampanja pokazuje kako kreativnost, srčanost i pripovijedanje mogu satkati zadivljujuće i emotivne kampanje koje pričaju zanimljivu priču. Tema za dodjelu nagrada za najbolji marketing 2024. bila je ‘Bilo jednom‘, potičući sudionike da osmisle narativ koji prenosi fantastičnu priču o odredištu. Nakon prezentacija tijekom 63. ICCA kongresa, suci i delegati glasovali su o pobjedniku.
– Zapravo ne znamo zašto smo osvojili ovu nagradu. Samo smo pustili Halfdana da kaže kako stoje stvari, rekla je Kristin Guttormsen Overvaag, direktorica konvencija i događanja u VisitOSLO-u.
Milijuni pregleda
Video je zaludio internet iako se prije njegovog lansiranja voditeljica marketinga brinula da “samoironija” neće biti prihvaćena od globalne publike. Stručnjaci smatraju kako je ključ uspjeha autentičnost. Snimka prati stanovnika grada koji ne razumije zašto bi itko želio posjetiti Oslo.
– Mislim, je li to uopće grad?, pita se. Halfdan gledatelje vodi u obilazak Osla, a pritom nije impresioniran prohodnošću grada, kvalitetom usluge, pristupačnošću i prekrasnim krajolicima. Unatoč Halfdanovim mlakim osjećajima prema rodnom mjestu, oglas je iznimno brzo prikupio milijune pregleda i lansirao Oslo na vrh lista želja putnika.
Ove je godine ICCA primila doista mnogo nevjerojatnih prijava i suzila izbor finalista na tri nevjerojatne organizacije, a sve su u prijavljenim uradcima sadržavale humor.
ICCA Best Marketing Award stekla je globalnu reputaciju zbog prepoznavanja izvanrednih postignuća organizacija u marketingu njihovih proizvoda i usluga, navode iz organizacije.
Poziva na strast, kreativnost i hrabrost kako bi organizacije kreirale nešto uistinu drugačije što će njihovu kampanju – i njihov brend – izdvojiti od ostalih. Kako ističu, pristigli radovi ih sve više impresioniraju svojom razinom maštovitosti.
