Hrvatski turizam dobio je novu globalnu vizualnu priču koja spaja film, emociju i destinaciju u jedinstveno putovanje kroz zemlju koja se sve češće promatra kao scenografija svjetske klase. Novi promotivni film “CROATIA – I hear it’s beautiful” stavlja Hrvatsku u središte pažnje, a John Malkovich u glavnoj ulozi vodi gledatelja kroz niz prizora koji se ne doživljavaju samo kao razgledavanje, nego kao osobno otkrivanje. U samom filmu naglasak nije na događanju, nego na priči koja se odvija pred kamerom.
Ministarstvo turizma i sporta i Hrvatska turistička zajednica, u suradnji s Hrvatskim nogometnim savezom, povodom FIFA Svjetskog nogometnog prvenstva 2026. organizirali su promotivno događanje “CROATIA IN THE GAME – Tourism. Sport. Culture. Flavors.” koje se noćas održalo u hotelu AKA u gradu Alexandriji, gdje se nalazi i kamp hrvatskih nogometnih reprezentativaca.
Poznati svjetski glumac hrvatskih korijena uz Vatrene je bio glavna zvijezda večeri. U izradi videa ulogu kreativnog direktora imao je Pete Radovich, proslavljeni televizijski i sportski producent, također hrvatskih korijena te dobitnik 45 Emmy nagrada u 18 različitih kategorija.
Putovanje koje počinje pitanjem, a završava promjenom pogleda
Priča prati glumca koji u početku ne pokazuje pretjerani interes za putovanje u Hrvatsku, ali kako se scena razvija, prostor ga polako mijenja. Umjesto klasične promotivne razglednice, film koristi ironiju, humor i kontrast između očekivanja i stvarnog doživljaja. Upravo ta transformacija čini okosnicu narativa. Hrvatska se ne predstavlja kroz jednu sliku, nego kroz niz doživljaja koji se slažu poput mozaika.
Jedan od prvih snažnih vizualnih trenutaka vodi u Dubrovnik, gdje kamene zidine, more i svjetlo stvaraju dojam grada koji je istovremeno povijesni i filmski. Nije riječ samo o razgledavanju, nego o atmosferi koja mijenja ritam priče. Grad postaje pozornica na kojoj se otvara ideja Jadrana kao prostora koji spaja prošlost i suvremenost.
Kako se priča razvija, Zagreb i Slavonija donose potpuno drugačiji osjećaj. Zagreb je ritam, energija i urbana lakoća, dok Slavonija usporava sve što je prije toga bilo ubrzano. Ravnice, prostor i tišina ovdje nisu praznina, nego način života. Taj kontrast gradova i regija postaje ključ cijelog videa – Hrvatska se ne prikazuje kao jedna slika, nego kao niz potpuno različitih svjetova unutar iste zemlje.
Kako Malkovich prolazi kroz različite situacije, pojavljuje se ono što se ne može planirati u kampanji – promjena raspoloženja. More, lokalna hrana i atmosfera Jadrana počinju raditi ono što najčešće radi Hrvatska sama od sebe: usporavaju tempo. Nema velikih izjava, ali ton se mijenja. Skepsa više nije dominantna, nego postaje pozadinska buka koja se sve manje čuje.
Film koji koristi humor da bi približio ljepotu
Jedan od najjačih elemenata videa je humor. Ne onaj “marketinški”, nego lokalni, pomalo apsurdan i vrlo prepoznatljiv. Detalji poput “propuha” i spontanih reakcija ljudi ne služe da uljepšaju priču, nego da je približe stvarnosti. Upravo zbog toga Hrvatska u ovom videu djeluje živo, a ne režirano.
Glavni lik kroz niz situacija i komentara postupno mijenja stav, a Hrvatska postaje sve prisutnija kao prostor koji ga ne ostavlja ravnodušnim.
Kako film odmiče, početna distanca glavnog lika prema Hrvatskoj postupno nestaje. Ono što je na početku bilo nepoznato, postaje iskustvo koje mijenja percepciju. U završnici ostaje jednostavna misao: Hrvatska nije samo mjesto koje se posjećuje, nego prostor koji ostaje u pamćenju. I upravo tu kampanja dobiva svoj puni smisao – ne kroz objašnjenje, nego kroz doživljaj.
Hrvatska u globalnom kontekstu
Premijerno predstavljanje filma u SAD-u dodatno naglašava njegovu međunarodnu dimenziju. Hrvatska se pozicionira kao destinacija koja ne cilja samo europsko tržište, nego i globalnu publiku koja traži autentična iskustva, prirodu i kulturu u istom kadru. Upravo zato kampanja ide izvan klasičnih turističkih okvira i ulazi u prostor storytellinga, gdje destinacija postaje lik, a ne samo lokacija.
– Dok je legendarni John Malkovich zaštitno lice novog promotivnog filma Hrvatske, u Dubrovniku su se istovremeno okupile globalne sportske zvijezde poput LeBrona Jamesa, Kylea Kuzme i Rafaela Nadala, koji kroz E1 natjecanje, koje smo i doveli u Hrvatsku, šalju spektakularne prizore Hrvatske u sve dijelove svijeta, izjavio je ministar turizma i sporta Tonči Glavina.
Na YouTube kanalu Croatia full of life uz šestminutnu, objavljena je i jednominutna verzija videa koju možete pogledati na POVEZNICI.
