Euforija nakon plasmana na Mundijal diljem Bosne i Hercegovine ne prestaje, pa se sve više priča i o turističkom identitetu i imidžu države koja je sve do nedavno bila percipirana po “ratnom i plemenskom sukobu”.
Akademsko promišljanje turizma, sporta i mladih bila je povod posjete Tuzli, gdje je FINRA UNIVERZITET, priredio istoimenu konferenciju, ali i empatijsko druženje svih dobnih, obrazovnih, kulturnih, društveno-ekonomskih generacija i staleža.
Kad sam prije skoro pola stoljeća iz rodnog Ljubuškog, još kao gimnazijalac i član kuglačkog kluba, putovao sam vlakom iz Čapljine prema Zenici na Republičko natjecanje, to mi je bilo kao da sad idem na mjesec. Vijugava pruga uz Neretvu, puno tunela, šumsko zelenilo i uz obalu i na vrhovima planina s još uvijek tragovima snježnog pokrivača i danas su mi u sjećanju kad sam iste krajeve posjetio kao tinejdžer.
Naravno, tad sam išao samo sa sportskom torbom, a sad autom, punim košulja, odijela, cipela te knjiga koje sam trebao predstavljati, ali i promovirati održivi turizam na promocijama i konferencijama. Uz to su bile i boce vina Žilavke i Blatine s posebnim etiketama posvećenih knjigama o kralju Tvrtku, književnika Ante Zirduma, ali i koautora priručnika o Destinacijskom marketing menadžmentu u dijelu o storytellingu.
Kako je ciljana destinacija bio Univerzitet Travnik i Fakultet za menadžment i poslovnu ekonomiju to sam se prvo konzultirao s menadžmentom i kolegama također koautorima jer smo dogovorili predstavljanje u Zenici, uz Bilino polje, gdje je “BH REPKA” upravo pobjedom nad favoriziranom Italijom osigurala nastup na Mundijalu ovog ljeta gospodnjeg 2026.
Sport, kultura i storytelling destinacije
Nezaobilazne teme su bile i o KULINU BANU, kraljici Katarini, nobelovcu Ivi Andriću sportašima Tuki i Džumhuru, legendarnom Ćiri Blaževiću. Spomenuti su i travnički sir i ćevapi, zaštićena visočka pečenica ali i visočke piramide s nemjerljivim marketinškim potencijalom nakon posjete Novaka Đokovića, teniskog asa i možda ponajboljeg sportaša današnjice.
Put me dalje vodio prema Žepču, s velikim XP, gdje me dočekao dugogodišnji načelnik Mato Zovko sa suradnicima te smo se uz ugodno “uskrsno druženje uz jaja i vino” prisjetili i promocije moje prethodne knjige o MARKETINŠKOJ KOMUNIKACIJI prije skoro 14 godina.
Naime, tad smo konstatirali da poveznicu s 1458 godinom kada se Žepče prvi put spominje i knjige O TRGOVINI I SAVRŠENOM TRGOVCU, slavnog Dubravčanina Benke Kotruljića čiji reprint sam objavio te 2012. a u izdanju poslovne škole BENKO KOTRULJIĆ iz Ljubuškog koja je početkom ovog 21. stoljeća djelovala kroz terensku nastavu i u Žepču.
Nastavak je vodio preko Zavidovića, dolinom rijeke Krivaje, a dijelom i tragovima stare pruge koja je u vrijeme austrijske uprave preko Bosne povezivala Beč i Dubrovnik, ali i odnosila drvno blago diljem tadašnje Europe krajem 19. i početkom 20. stoljeća.
Spori putevi: ljepota krajolika izvan glavnih pravaca
Ugodna vožnja solidnom cestom s prosječnom brzinom od 50 km na sat kroz prekrasni krajolik dovela me do Olova i najstarijeg Marjanskog svetišta u ovom dijelu Europe. Iako su mi mnogi sugerirali da vozim magistralnim, a dijelom i autocestom kroz Bosnu, ipak sam odabrao putove kojima se rjeđe ide, jer se jedino tako mogu spoznati sve odlike održivog turizma i upoznati destinacija i ljudi koji tu i žive.
A sve to sam doživio i u “slanom gradu” Tuzli, koji je na pograničnom području Dinarida i Panonije, gdje susrećem i stare prijatelje iz akademskog i turističkog života, ali i nove turističko-sportske poklisare dijelom i sa starog brdovitog Balkana.
Domaćini na čelu s poduzetnikom i menadžerom dr. Ismetom Kalićem , koji je kao kapetan za kormilom FINRA UNIVERZITETA sve učinio da druženje turizmologa, sportaša, mladih, ali i starih bude na tragu svekolike održivosti.
Nekako je svojim platonskim akademskim pristupim sve povezivao i aktualni političar, narodni zastupnik, ali i renomirani prof. dr Kadrija Hodžić, koji se kroz svoju empatijsku komunikaciju na promociji knjige DESTINACIJSKI MARKETING MENADŽMENT dotakao i Pitagore, i njegovih matematičkih, ali i filozofskih aksioma. Povezali smo ga i s Darijem velikim, perzijskim kraljem iz šestog stoljeća stare ere čiji potomci su danas u velikim nevoljama tražeći mudre vođe koji će svjetsku geopolitiku usmjeriti u pozitivnim pravcima.
I osvrti ostalih izlagača na, po mnogo čemu, originalnoj i simboličnoj konferenciji bili su na tragu empatijskog poslovnog ali i kulturno-zabavnog druženja. Sve u sportskom i olimpijskom duhu uz prisjećanje i na sarajevsku Olimpijadu iz 1984. kada je ova država bila “centar svijeta” i uzoran domaćin.
Poziv na putovanja koja imaju smisao
A kako je i plasman na jedno veliko sportsko natjecanje prilika da se i globalno sazna puno više i o BiH koja s Hrvatskom dijeli, ne samo povijesno-zemljopisnu i kulturnu dimenziju, nego i moguću sportsko-turističku suradnju.
Pa uz popularnu krilaticu, da svi putevi vode u Rim, tražimo ispravku krivog navoda i turiste i putnike namjernike usmjeravamo u ilirske Dinaride. Bojno kao i sportsko kolo sreće se okreće, a nogometna bubamara je ovaj put usmjerila pažnju i preporuku prema istočnom Jadranu. A u znak dobre volje i sportskog viteštva pozivamo i potomke Cezara i Oktavijana da pored ilirskih Dinarida posjete i po putevima slavnog graditelja Dolabela ili Alberta Fortisa, s djelom PUT PO DALMACIJI. To su putevi kojima se rjeđe ide, ali su ugodniji i ukusniji. Slani ili slatki po izboru.
