Hrvatska je već dugo na turističkoj karti Europe, ali ono što se često ne može izmjeriti brojkama jest – osjećaj dobrodošlice. Upravo taj element sve više dolazi u fokus modernih putnika, koji osim atrakcija traže i autentično iskustvo destinacije.
To potvrđuju i nagrade Traveller Review Awards koje dodjeljuje Booking.com, temeljene na više od 370 milijuna provjerenih recenzija gostiju iz cijelog svijeta. Riječ je o jednoj od najrelevantnijih potvrda kvalitete u turizmu jer dolazi izravno od putnika.
Ovogodišnji rezultati donose zanimljiv uvid – svih pet najsrdačnijih županija u Hrvatskoj dolazi s kontinenta. U vremenu kada obala i dalje dominira turističkim prometom, kontinentalni dio zemlje sve više osvaja goste upravo kroz ono što je najteže kopirati – iskrenu srdačnost domaćina.
Varaždinska županija: spoj elegancije i topline
Na prvom mjestu našla se Varaždinska županija, regija koja već godinama njeguje reputaciju jedne od najuređenijih i kulturno najbogatijih u kontinentalnoj Hrvatskoj. Središte županije, Varaždin, poznato je po baroknoj arhitekturi, uređenim trgovima i živahnoj kulturnoj sceni. Grad odiše elegancijom, ali istovremeno zadržava opuštenu atmosferu koja gostima omogućuje lagano istraživanje.
Poseban doživljaj pružaju Varaždinske Toplice, gdje se tradicija termalnog turizma spaja s modernim pristupom odmoru. Upravo ta kombinacija kulture, zdravlja i pristupačnosti čini ovu županiju vodećom po pitanju gostoprimstva.
Vukovarsko-srijemska županija: Slavonija koja dočekuje otvorenih vrata
Drugo mjesto zauzela je Vukovarsko-srijemska županija, regija u kojoj je gostoprimstvo dio identiteta. Vukovar kao grad na Dunavu donosi snažnu kombinaciju povijesti, kulture i novog turističkog razvoja. Šetnje uz rijeku, muzeji i kulturne manifestacije daju dodatnu dimenziju boravku.
Važno mjesto u turističkoj slici županije imaju i Vinkovci, jedan od najstarijih kontinuirano naseljenih gradova u Europi. Poznati po manifestaciji Vinkovačke jeseni, ali i opuštenom slavonskom ritmu, Vinkovci nude autentičan uvid u svakodnevni život regije.
Cijelo područje obilježavaju vinske ceste, tradicionalna sela i bogata gastronomija. Upravo u tim manjim sredinama dolazi do izražaja neposrednost domaćina, koja gostima često ostaje u najljepšem sjećanju.
Osječko-baranjska županija: kontinuitet gostoljubivosti
Treće mjesto pripalo je Osječko-baranjskoj županiji, koja već godinama potvrđuje svoju reputaciju jedne od najgostoljubivijih regija u zemlji. Osijek kao najveći grad istoka Hrvatske nudi uređene šetnice uz Dravu, povijesnu Tvrđu i sve razvijeniju gastronomsku scenu.
S druge strane, Baranja pruža potpuno drugačiji doživljaj – prirodu, mir i autentičnost. Kopački rit jedan je od najvažnijih prirodnih lokaliteta u Hrvatskoj, a vinske ceste dodatno upotpunjuju ponudu.
Gostoprimstvo se ovdje često očituje kroz osobni pristup, domaću hranu i opuštenu atmosferu.
Karlovačka županija: priroda i opuštena atmosfera
Na četvrtom mjestu nalazi se Karlovačka županija, poznata po svojoj povezanosti s prirodom i rijekama. Karlovac predstavlja polazišnu točku, no pravi doživljaj dolazi kroz istraživanje okolice. Rijeke poput Mrežnice i Korane nude mogućnosti za kupanje, kajaking i bijeg od gradske vreve.
Posebno se ističu Rastoke, gdje se priroda i tradicijska arhitektura spajaju u jedinstvenu cjelinu. Upravo u takvim manjim destinacijama gostoprimstvo dolazi do punog izražaja.
Krapinsko-zagorska županija: tradicija i blizina Zagreba
Peto mjesto zauzela je Krapinsko-zagorska županija, regija koja se sve više profilira kao idealna destinacija za kratki bijeg iz grada. Krapina i Muzej krapinskih neandertalaca nude kulturni sadržaj, dok Tuheljske Toplice i Krapinske Toplice donose opuštanje kroz wellness ponudu.
Zagorje je poznato i po vinskim cestama te obiteljskim gospodarstvima, gdje gost vrlo brzo postaje dio priče, a ne samo prolaznik.
Kontinent kao prostor autentičnog doživljaja
Činjenica da svih pet najsrdačnijih županija dolazi s kontinenta otvara zanimljivu perspektivu razvoja turizma u Hrvatskoj. Kontinentalne destinacije sve više privlače goste koji traže mir, prostor i autentičnost. Za razliku od užurbanih turističkih središta, ovdje je naglasak na osobnom kontaktu, lokalnim pričama i iskustvima koja nisu unaprijed isplanirana. Upravo ta spontanost često stvara najvrjednije uspomene.
Osim toga, kontinentalni turizam sve se više povezuje s gastronomijom, vinskom kulturom i aktivnim boravkom u prirodi. To su segmenti koji omogućuju cjelogodišnje putovanje, bez izražene sezonalnosti.
Više od nagrade – potvrda iskustva gostiju
Nagrade poput Traveller Review Awards ne temelje se na stručnim komisijama, već na stvarnim iskustvima gostiju. Upravo zato imaju dodatnu težinu. Više od 58 tisuća nagrađenih partnera u Hrvatskoj pokazuje koliko je gostoprimstvo rašireno, ali i koliko je važno u ukupnom doživljaju destinacije.
Ovih pet županija posebno se izdvojilo, no njihova snaga nije samo u atrakcijama, već u ljudima. U načinu na koji dočekuju goste, dijele svoje običaje i stvaraju atmosferu zbog koje se posjetitelji vraćaju. Kontinent Hrvatske tako sve jasnije pokazuje da turizam nije samo more i sunce. Ponekad je dovoljno otvoreno dvorište, domaći stol i iskren osmijeh.
*Istraživanje je naručio Booking.com i neovisno je provedeno na uzorku odraslih osoba koje su u posljednjih 12 mjeseci bile na turističkom putovanju s noćenjem i planiraju putovati u 2025. Uzorak je uključivao 32.106 ispitanika na 32 tržišta, koji su ispitani u siječnju 2025. SAD N = 2000, Kanada N = 800, Španjolska N = 800, Italija N = 800, Francuska N = 1800, UK N = 1800, Njemačka N = 1800, Nizozemska N = 800, Danska N = 500, Švedska N = 500, Hrvatska N = 501, Švicarska N = 800, Belgija N = 800, Irska N = 504, Austrija N = 500, Portugal N = 800, Meksiko N = 1800, Kolumbija N = 800, Brazil N = 1800, Argentina N = 800, Indija N = 1800, Kina N = 800, Hong Kong N = 500, Tajland N = 800, Singapur N = 800, Tajvan N = 500, Vijetnam N = 800, Južna Koreja N = 800, Japan N = 1800, UAE N = 500, Australija N = 1800, Novi Zeland N = 500.
